Копирайтинг что это такое простыми словами и как начать работать новичку

В любом бизнесе недостаточно лишь «привлекательной обложки». Чтобы товар или услуга успешно продвигались, требуется преподнести информацию так, чтоб у потребителей была заинтересованность.

Можно красиво оформить свою страничку, согласно трендам веб-дизайна, но при этом контент будет «сухим», не впечатляющим. В этой статье вы узнаете, что представляет собой копирайтинг, о его основных направлениях и как можно на нем заработать.

Что это такое простыми словами

Многие ошибочно полагают, что копирайтеры работают только в интернете. На самом деле, им занимаются в журналистике, телевидении, специалисты этой сферы пишут рекламные проспекты и т. д.

Копирайтинг — это написание текстов на заказ. Изначально деятельность носила рекламный характер. Еще в далеком XV веке впервые появились объявления, внешне похожие на современные. А в XVIII веке в журналах начали писать слоганы. Со временем понятие приобрело более масштабное значение, копирайтинг начал расцветать с развитием телевидения и интернета. Помимо рекламы, копирайтеры ведут блоги, пишут тематические статьи для сайта, пресс-релизы, посты для соцсетей.

Главное требование — понятный текст и узнаваемый стиль. Если статья пишется для сайта, она должна вдохновлять на любое целевое действие (сделать покупку, подписаться и т. д.). Копирайтеры обычно работают по одному из сценариев:

• писать строго по заданному ТЗ (техническому заданию): тема, требования к тексту, сроки и другое;
• решать задачу самостоятельно (с помощью уникального и «сильного» текста увеличить продажи, повысить лояльность и т. д.).

По способам написания копирайтинг можно разделить на две группы:

• уникальный текст «из головы», основанный на собственных знаниях, навыках и личном опыте;
• статья, основанная на информации из различных источников.

Хороший копирайтер ценится высоко и всегда востребован, если обладает такими качествами: широкая эрудиция, умение оригинально мыслить и анализировать информацию. Также автор статьи должен быть наблюдательным, чтобы замечать мелкие детали, которые сделают текст особенным.

Копирайтинг — преимущественно монотонная и однообразная работа, в которой важна усидчивость. И конечно, любой писатель должен любить читать. Во время чтения у автора формируется чувство слога и свой стиль речи.

Виды копирайтинга

Существуют различные направления, вот основные из них.

SEO копирайтинг

Здесь, кроме написания полезной и интересной статьи, нужно опираться на ключевые слова, которые выведут сайт в ТОП поисковика. Но есть один нюанс: не злоупотреблять, ведь текст пишется, в первую очередь, для людей. Если в статье будет избыток «ключей», есть риск попасть под фильтры и исчезнуть из поисковой выдачи. Главной целью SEO-копирайтинга является продвижение по запросам и переход посетителей сайта в статус реальных покупателей.

Рерайтинг статей

Фактически, это текст, переписанный другими словами с сохранением основной мысли. Работа не совсем творческая, в отличие от других видов. Некоторые заказчики склонны именно к такому варианту. Информация берется из уже написанной качественной статьи. Задачей остается создать уникальный текст, сделать его простым и легким для чтения и понимания.

Рекламный копирайтинг

Это тексты для создания положительной репутации. Также подойдет, если нужно избавиться от последствий негативной рекламы. Деятельность тесно связана с бизнесом. Нередко копирайтеры этой ниши ценят каждое свое слово на вес золота. Мало просто написать. Нужно собрать и обработать полезные социальные данные, прежде чем приступить к работе. Тут важно умение переработать информацию и передать письменно с целью продажи товара или услуги. Главные принципы рекламного копирайтинга: внимание, интерес, желание, действие.

Имиджевый копирайтинг

Тексты, которые создают и закрепляют образ компании, человека в сознании потребителя. Для этого необходимо подробно изучить деятельность предприятия, выделить его особенности и достоинства. К PR текстам относятся: биография, имиджевое интервью, пресс-релиз, PR статья для СМИ и многое другое. Это не просто реклама, а компания глазами потребителей.

Вовлекающий (коммуникационный) копирайтинг

Обычно такой вариант используется в социальных сетях или блогах. Текст побуждает пользователей к общению: подписчики дискутируют на различные темы, участвуют в розыгрышах и т. д.

Цель вовлекающего копирайтинга — максимально привлечь «живую» аудиторию, репутация бренда растет, высока вероятность продать товар.

С чего начать новичку

Для многих начинающих писателей такой род деятельности является дополнительным источником заработка, но большинство не знают, с чего начать и как писать правильно. Копирайтинг — это то же сочинение или изложение, которое когда-то все писали в школе, но имеет свои «подводные камни».

Для начала необходимо изучить базу: что это такое, какие направления есть, чем отличается от, например, журналистики, основные требования, по ключевым словам, и редактуре. Знания можно получить на бесплатных базовых и платных углубленных курсах, которых в интернете миллион. А можно заняться самостоятельным обучением. Изучение данной ниши может занять немного — 1-3 месяца. Следующий шаг — практика. Здесь будет сложнее. Полноценные навыки хорошего копирайтера развиваются от 1 до 3 лет.

Что нужно, чтобы научиться писать?

1. В идеале — писать по теме, в которой хорошо разбираетесь;
2. Если такой нет, начать с простого рерайта. Возьмите любой текст на интересную тему и изложите основную суть. Затем, используя разные источники (лучше, если их будет несколько), дополните информацию;
3. Текст должен быть структурирован: подзаголовки, списки, абзацы. Так он станет читабельным, не будет выглядеть как сплошная «белая простыня»;
4. После написания нужно перечитать свой текст. Лучше это сделать не сразу, сменить обстановку на 15-30 минут и вернуться к нему снова;
5. С помощью различных сервисов (text.ru, advego.com, eTXT.ru) можно проверить на уникальность. Орфографические ошибки — через orfogrammka.ru.

Новички обычно начинают карьеру копирайтера с бирж контента, у владельцев сайтов, на сервисах фриланса, в соцсетях и т. д. Некоторые становятся штатными или удаленными сотрудниками на предприятиях.

Сколько можно заработать в месяц

В копирайтинге существует два способа оплаты за работу.

Оплата за знаки

Цена за 1000 знаков (с пробелами или без). Условно копирайтеров можно разделить на 3 вида:

• «зеленый новичок» — в среднем 30 рублей за 1000 символов (~15-20 тыс./месяц);
• начинающий автор — 70 рублей за 1000 знаков (~30-40 тыс./месяц);
• копирайтер — 120-200 рублей (40-50 тыс./месяц).

Фиксированная плата

Более опытные специалисты предпочитают работать за фиксированную плату, например:

• лендинг: можно заработать от 1500 до 12000 рублей за текст;
• социальные сети и блоги: 300-1000 рублей за один пост и в блоге 500-3000 за статью;
• e-mail рассылка — цепочка логически связанных писем — 1000-3000 рублей за одно письмо (здесь важно хорошо понимать маркетинговые принципы).

Список можно продолжать еще долго, но основные факторы, которые влияют на заработок, это:

• сколько времени было потрачено на работу;
• цена на услуги;
• квалификация.

При фиксированной плате за месяц в копирайтинге можно заработать:

• частичная занятость (4-6 часов в день) — 10-40 тыс.;
• полная занятость (6-12 часов) — 40-80 тыс., а иногда и 100 тыс.

Заключение

Копирайтинг — явление не новое и довольно распространенное. Все больше специалистов из разных областей пробуют себя в письме (журналисты, филологи, философы, юристы). Нельзя утверждать, что онлайн курсы — это полноценное образование по данной профессии. Настоящие умения приходят с опытом. Писать тексты на заказ — работа творческая, и конкуренция на рынке высокая. В копирайтинге главной задачей является создать креативный контент, который принесет пользу компании.

Для тех, кто решил стать копирайтером, не обязательно бросать прежнюю работу. Для начала попробуйте себя на фрилансе, испытайте себя, наработайте портфолио. В этой профессии важно не ограничиваться полученными знаниями и умениями, а постоянно развиваться, оттачивать мастерство. Изучение смежных профессий (маркетинг, веб-дизайн, программирование) только станет вашим козырем. При правильном понимании и подходе к работе копирайтер может получить приличную прибавку к своему заработку или создать основной источник дохода.