Как сделать анализ сайта самостоятельно и правильно оптимизировать сайт под поисковики за 9 шагов
Хотите знать, как сделать анализ сайта самостоятельно? Хотите правильно оптимизировать сайт под поисковики? Хотите узнать, как это сделать даже если вы не эксперт по SEO оптимизации и не умеете программировать?
Если ответили на все вопросы: «Да!», тогда эта информация для вас!
В этой статье я не только покажу, что такое анализ, но, прежде всего, расскажу о наиболее важных факторах, которые должен знать и использовать каждый, кто хочет получить хороший рейтинг.
Содержание
- 1 Что такое анализ сайта
- 2 Зачем SEO оптимизация?
- 3 Что для SEO есть основным – 9 шагов
- 4 SEO-советы
- 5 SEO-инструменты
- 6 Заключение
Что такое анализ сайта
Анализ сайта — это раскрытие потенциала ранжирования сайта. Это факторы, которые направлены на то, чтобы вы могли предоставить поисковикам наилучшие возможные результаты поиска на веб-сайте. По содержанию, внешнему виду и технологиям. Это отличает поисковую оптимизацию на конкретной странице от поисковой оптимизации вне страницы, которая учитывает только внешние факторы, такие как построение ссылок.
Таким образом, анализ включает не только контент, но и оптимизацию URL-адресов, заголовков и метаописаний, оптимизацию дизайна и кода. Прежде всего, я хочу позаботиться о факторах, с которыми вы можете и обязательно должны справиться. Предполагая, что вы:
- готовы сделать анализ сайта за несколько шагов;
- у вас есть время и желание писать или знаете кого-то, кто может это делать;
- хотите иметь веб-сайт на основе WordPress или любой другой CMS.
Зачем SEO оптимизация?
Внутренняя SEO оптимизация — это основа хорошего рейтинга в результатах поиска. Но почему? Цель поисковых систем, таких как Яндекс, Google — предоставить пользователям наиболее релевантные и полезные результаты поиска. Чтобы это удалось, поисковые системы должны как можно лучше понять сайт и именно здесь на помощь приходит SEO. Это гарантирует, что контент предоставляет поисковикам дополнительную ценность, приносит прибыль и предлагает прекрасный пользовательский интерфейс. Только в этом случае поисковым системам стоит хорошо ранжировать веб-сайт, а внешним сторонам, рекомендовать его и ссылаться на него (вне страничное SEO).
Что для SEO есть основным – 9 шагов
Сайт состоит из множества элементов и факторов, которые влияют на рейтинг страницы. Например, отдельные слова на веб-сайте, контактные формы, анимация и адаптивный веб-дизайн. Прежде всего, это следующие факторы, которые вместе с дизайном и техническим SEO могут заставить сайт “летать”.
1. Качественный контент
Поисковики предпочитают ранжировать так называемые высококачественные веб-сайты, такие как:
- вызывающие доверие – это правдивая и проверенная информация;
- обоснованный и написанный экспертами контент;
- актуальный контент;
- ценность для посетителей – контент без воды.
2. Уникальный контент
Уникальный контент кажется почти логическим следствием качественного контента. Вряд ли сейчас найдется тема, на которую вы не смогли бы найти ответы в интернете. Чем больше людей ищут определенные поисковые запросы, тем больше вероятность того, что тема уже была освещена очень подробно, и кажется, что вы, как автор, не можете донести до своих читателей ничего такого, что они не могли бы прочитать где-то еще, но это ошибка! Ваша статья может предложить дополнительную ценность для читателей, например, потому что у вас очень хороший стиль написания. Также предложите что-то новое, что сделает статью особенной! Правдивые аспекты содержания, благодаря которому другим авторам стоит ссылаться на ваш ресурс:
- текущие аспекты, новое исследование, цифры и т.д.;
- новая мысль, идея или перспектива;
- другие форматы, такие как интервью или цитаты;
- но, конечно, также контрольные списки, графика, изображения, видео или анимация, которых раньше не было и которые предлагают что-то новое и ценное с точки зрения содержания.
3. Ключевые слова
Действительно ли ключевые слова все еще актуальны? Поисковые системы становятся все более и более интеллектуальными и способны гораздо лучше оценивать поисковые намерения, контекстуальный контент и релевантность веб-сайтов. Ключевые слова больше не являются единственными факторами для хорошего ранжирования. Тем не менее, они по-прежнему играют решающую роль, но с ключевыми словами нужно быть аккуратно! На сегодняшний день есть понятие переспам ключевых слов.
Например, как работает поиск Яндекс или Google: «Самый простой способ узнать, актуальна ли информация, — это если сайт содержит те же ключевые слова, что и ваш поисковый запрос. Когда эти ключевые слова появляются на странице, в заголовках или в основном тексте, информация еще актуальна». Поэтому поисковики не только используют ключевые слова для индексации, но также для оценки релевантности веб-сайта с точки зрения поискового запроса.
ПереСПАМ по ключевому слову
Внимание: Оптимизация текста под ключевое слово не означает “начинку” текста. Так называемое наполнение ключами не только раздражает читателей, но и наказывается поисковиками Яндекс и Google, они оценивает контент со слишком высокой плотностью ключей как некачественный. К сожалению, ни Google, ни Яндекс, не предоставляет никакой точной информации о плотности ключевых слов. Никогда он слишком высок, никогда он слишком низок, чтобы ваш контент считался актуальным и ценным.
Я использую сайт под названием advego.com , где захожу на главную страницу и нажимаю на «SEO анализ текста»:
Я вставляю текст и проверяю на переспам. У меня нет проблем с сайтами, если ключевое слово и другие слова не превышают показатель частоты 2-2.4%. Если больше 2.4% — это уже переспам.
4. Анализ и оптимизация заголовков
Заголовки структурируют текст, обеспечивают ориентацию и поддержку, а также обеспечивают беглый обзор содержания сайта. Поисковые системы также могут лучше понять содержание сайта благодаря заголовкам.
Джон Мюллер, старший аналитик тенденций веб-мастеров в Google, подтвердил это в интервью Search Engine Journal: «И когда дело доходит до текста на странице, заголовок является действительно сильным сигналом, говорящим, что эта часть страницы посвящена этой теме». Будь то H1, H2 или H5, это вторично с его точки зрения. Очень важно, чтобы соответствующий заголовок содержал информацию о том, о чем статья или раздел.
5. Оптимизация URL-адресов
При оптимизации URL особенно важную роль играют 4 аспекта: говорящий URL всегда есть URL-адреса, состоящие из последовательностей чисел или чего-то подобного. Для неважных страниц это может быть нормально, но для поисковиков это не очень подходит. Тем более, что поисковики отображают URL-адрес на видном месте перед заголовком в результатах поиска, тем самым подчеркнув важность URL-адреса.
6. Важность Title и Description
Это два фактора на странице, которые нельзя игнорировать. Это не что иное, как информация, которая может отображаться для искателей в результатах поиска. Вот небольшой пример: вы можете установить title и description для каждой страницы веб-сайта. Подобно заголовку и оглавлению книги, они дают пользователям и поисковым системам быстрое представление о том, о чем сайт.
Релевантность тега Title и мета-описания
Поисковики решает, будут ли пользовательские заголовки и описания отображаться в результатах поиска. Поисковики нередко отображают подходящий отрывок текста в результатах поиска вместо вашего мета-описания. Поисковик пытается найти отрывок, который лучше всего соответствует тому, что пользователь ищет.
Пример, статья ранжируется по двум ключам: архитектурная фотография и архитектурные обои. В зависимости от того, что заинтересованные стороны вводят в качестве поискового запроса, поисковик может отобразить описание, которое прояснит, что вы являетесь экспертом в архитектурной фотографии или предлагаете архитектурные обои. Можно подумать, что нет необходимости писать собственный title или description. Но это не так!
Поисковики получают от вас сообщение о том, что, по вашему мнению, находится на странице. Даже если поисковые системы понимают тексты все лучше и лучше, метаописание предлагает быстрый способ правильно понять, о чем речь в статье.
Как написать правильный Title и Description
С такой CMS, как WordPress, это легко сделать с помощью таких плагинов, как Yoast. Подробнее об этом я расскажу ниже в разделе «Инструменты». На данный момент: очень легко добавить теги заголовков и описания для каждой страницы в WordPress для благодаря Yoast.
Оптимизация тегов заголовков (title)
Title должен содержать:
- каждая страница веб-сайта имеет тег заголовка, который находится в верхней части HTML-кода;
- заголовки ясны и точны;
- ключевое слово или подходящие слова появляются один раз в соответствующем заголовке;
- используете разные теги заголовков для каждой страницы. В зависимости от содержания соответствующего веб-сайта.
Оптимизация мета-описания (description)
Мета-описание должно содержать:
- понятно, что каждая страница сайта должна иметь мета-описание;
- описание должно быть понятным и точным;
- длина описания указана в поле, но поисковики сами регулируют длину. Они укорачивает описания и теги заголовков в зависимости от размера дисплея. Поэтому тексты не должны быть слишком длинными, а самая важная информация должна быть в первых строках;
- описания не обязательно должны быть непрерывным текстом, также возможны списки и т.п. Например, чтобы указать вас как автора или вывести цены на товары.
7. Как оптимизировать CTR
CTR означает показатель кликабельности и показывает, сколько раз на сайт нажимали по отношению к тому, как часто потенциальные пользователи видели его в результатах поиска. Чем выше CTR, тем лучше для вас и хуже для конкурентов.
Теперь можно было предположить, что достаточно следовать советам по тегам заголовков и описаниям, описанным выше, и все будет хорошо. Но люди более эмоциональны и часто принимают спонтанные решения, основываясь на первых отображаемых поисковых запросах. Поэтому особенно важно оптимизировать заголовки таким образом, чтобы они волшебным образом привлекали пользователей.
8. Сигналы ваших посетителей
Не все, с чем сталкиваются посетители, может быть оценено поисковиками. Однако среди экспертов нет сомнений в том, что пользовательское поведение (UX), важен в контексте поисковой оптимизации.
Например, Google представил Core Web Vitals, который использует для оценки производительности и стабильности веб-сайта и, таким образом, хочет лучше ранжировать сайты, которые предлагают лучшие пользовательские поведения.
Другие сигналы посетителей также неоднократно подчеркиваются SEO-специалистами для лучшего ранжирования. К ним относятся, например, показатель отказов (коэффициент возврата) и время пребывания (время, в течение которого потенциальные пользователи находятся на сайте, прежде чем они вернутся к результатам поиска).
Обязательные элементы UX
Есть несколько факторов, которые влияют на пользовательский опыт посетителей веб-сайта:
- Пользователь, зайдя на сайт, нашел ответ на свой запрос, он читает и скролит страницу до конца. Вставляйте в статьи видео, скрины, картинки. Чем больше будет полезна статья, тем боьше вероятности, что пользователь ее дочитает;
- Особенно хорошо, когда пользователь сохраняет сайт в избранное;
- Если просто сразу уйдет – это плохо. Поисковик определит это, как некачественный контент и может опустить сайт в выдаче.
Каждый из этих факторов можно взять за X, поскольку UX оптимизируется по-разному в зависимости от целевой группы. Но среди всех аспектов взаимодействия с пользователем есть некоторые, которые важны для всех, который включает:
Адаптивный веб-дизайн
Независимо от того, какой дисплей используется для доступа к веб-сайту, контент, сообщения или продукты, все это всегда должны быть представлены наилучшим образом. Если сайт еще не адаптивен, в него не стоит инвестировать. Так видят поисковые системы.
По этой причине поисковики уже несколько лет наказывают веб-сайты более низким рейтингом, если они не отвечают данному требованию. Контент, должен быть адаптирован под все: мобильные устройства, планшеты, компьютеры и т.д.
Разборчивость текстов
Тексты на сайте должны легко читаться. Тем не менее, всегда можно найти статьи, к которым это не относится. Поэтому проверьте свой веб-сайт, чтобы убедиться, что:
- выбранный шрифт легко читается. Например, ломаные шрифты и курсивные шрифты довольно сложно читать, особенно для длинных текстов;
- цвет и фон шрифта понятны людям с нарушениями зрения. Согласно вики, например, около 9% всех мужчин страдают от красно-зеленого дальтонизма.
Четкая структура и навигация
Ваши посетители быстро ориентируются на сайте? Всегда ли вы знаете, где вы находитесь и каковы следующие шаги? Проверьте свой сайт на предмет структуры навигации и, в идеале, позвольте потенциальным пользователям также протестировать. Друзья, партнеры, сотрудники и члены вашей семьи также могут оставить ценные отзывы на счет удобства.
Опорные точки
Не только скоростным читателям нужен краткий обзор и опорные точки на веб-сайте, которые обеспечивают ориентацию. Проанализируйте свои тексты, чтобы увидеть:
- достаточное использование заголовков;
- списки, графика, изображения, видео или анимация;
- используйте достаточно пустого пространства, чтобы подчеркнуть очень специфические аспекты и информацию на веб-сайте.
Качественный контент
Пользовательское поведение еще зависит от качественного контента. Это когда текст без воды и ввода в заблуждение отвечает на поиск пользователя.
Не все умеют писать красивые тексты. И все же: убедитесь, что вы получаете максимальную отдачу от своих текстов. Это также включает в себя такие вещи, как орфография, грамматика, обращение к правильной целевой группе и, для многоязычных веб-сайтов, правильный перевод.
Особенно для самых важных текстов на сайте также может быть целесообразно нанять копирайтера или пройти соответствующий курс.
9. Аудит контента
Все вышеперечисленные пункты в принципе применимы как к новым, так и к существующим статьям. Однако SEO-копирайтеры часто сосредотачиваются исключительно на новых статьях.
Контент-аудит — это оптимизация существующих текстов. Потенциал, о котором, к сожалению, слишком часто забывают:
- Контент актуален?
- Достигаете своих целей и достигаете целевых посетителей?
- Какие-либо из ваших сообщений ранжируются по терминам, связанным с вашей статьей?
Пришло время добавить, обновить и скорректировать статью. Например, новый раздел, подходящие подзаголовки и, при необходимости, ссылка на другую статью. Иногда также может иметь смысл не «просто» оптимизировать статью, а удалить ее совсем если она того не стоит.
SEO-советы
Вот небольшой предварительный просмотр для продвинутых оптимизаторов страниц, таких как вы.
Уникальность и вес картинок
- уникальность картинок ну и понятно текста. Правильные изображения могут значительно улучшить веб-сайт. Но и здесь стоит максимально уделить внимание уникальности, как показывает многолетнее исследование Reboot. У вашей картинки есть шанс положительно выделиться в поиске изображений поисковиков и привлечь новых посетителей на сайт;
- размечайте и сжимайте изображения и видео. Поисковики понимают изображения все лучше и лучше, но правильная маркировка изображений и видео заголовком и альтернативным текстом (атрибутом alt) по-прежнему очень важна. Не только для того, чтобы поисковик понял контент и ранжировал по нему, но и для того, чтобы контент можно было правильно интерпретировать и прочитать с помощью программ чтения с экрана и тому подобному. В дополнение к правильному ярлыку важно убедиться, что изображения и видео не ухудшают статью. Если загрузка видео и появление сайта занимает слишком много времени, потенциальные посетители уйдут, прежде чем они что-либо увидят.
Поэтому стоит уменьшить медиафайлы в весе.
Основные веб-жизненные показатели
Поисковики в качестве показателей начали использовать пользовательский опыт. Это включает в себя производительность сайта, стабильность. Нужно делать статьи такими, чтобы пользователи дочитывали до конца.
Взаимодействие
Подумайте о вариантах взаимодействия таких как Instagram, Telegram, Vk и другие. Могут ли пользователи связаться с вами быстро и легко?
- Имеются ли формы предложений;
- Калькулятор цен, если это товары или варианты заказа?
- Могут ли посетители участвовать в обсуждениях и оставлять комментарии?
- Есть ли на веб-сайте способы оценить продукты, статьи?
- Используете ли вы анимацию и эффекты наведения, которые побуждают к взаимодействию?
Внутренняя ссылочная структура
Конечно, у вас могут быть страницы, которые вы используете исключительно для рекламной кампании и которые вы не хотите, чтобы их можно было найти где-либо еще. Но, как правило, контент должен быть найден. Таким образом, внутренние ссылки (внутренняя перелинковка) идеально подходят для облегчения навигации для посетителей, указывая на новый контент и передавая силу страниц с высоким рейтингом менее известным страницам с потенциалом. Одну из самых характерных структур внутренних ссылок можно найти в Википедии.
Расширенные фрагменты и избранные фрагменты
Эти фрагменты — это детали, которые поисковики могут отображать в особо выделенной форме в результатах поиска. И то, и другое увеличивает вероятность того, что вы будете более заметны, и что больше потенциальных пользователей посетят сайт.
Расширенные фрагменты включают, например, рецепты, которые отображаются на видном месте, сведения о рейсах, объявления о вакансиях или мероприятиях. К примеру, Google может получить эти данные от вас, используя так называемые структурированные данные. С другой стороны, избранные фрагменты включают списки, определения и ответы на конкретные вопросы. Здесь нормальное отображение в результатах поиска перевернуто. Другими словами, список сначала показывается непосредственно в результатах поиска и только потом идет ссылка на сайт.
На основе ваших текстов поисковик решает, подходят ли тексты для использования, а затем отображает соответствующие части сайта в результатах поиска. Но вы можете проверить, есть ли уже избранные фрагменты для вашей темы. Если это так, вы можете добавить определение или аналогичный текст к соответствующему тексту и, таким образом, увеличить вероятность его воспроизведения непосредственно в поисковой выдаче.
Чтобы написать эту статью, мы потратили много времени и сил. Мы очень старались и если статья оказалась полезной, пожалуйста оцените наш труд. Нажмите и поделитесь с друзьями в соц. сетях - это будет лучшей благодарностью для нас и мотивацией на будущее!
Примечание. Избранные фрагменты иногда воспринимаются критически. Зачем кому-то еще посещать ваш сайт, если решение уже отображается прямо в результатах поиска? И все же это может быть способом достичь новых перспектив и завоевать их.
SEO-инструменты
Большая часть вашего анализа на странице уже может быть распознана и оптимизирована при внимательном взгляде. Но есть отличные бесплатные и платные инструменты SEO, которые могут помочь и значительно упростить анализ и оптимизацию сайта.
Вот несколько избранных инструментов, которые я могу порекомендовать:
Плагин Yoast
Yoast был оценен в 5 звезд более 25 000 раз, что делает его одним из самых популярных плагинов WordPress. Даже бесплатная версия Yoast дает возможность быстро и легко оснастить свои веб-сайты тегами заголовков, мета-описаниями и картой сайта без каких-либо знаний в области программирования.
Кроме того, Yoast дает сигнал, например, хорошо ли вы используете ключевое слово, достаточно ли ссылок и отсутствуют ли подзаголовки. Вы также можете создавать предустановки для публикации своих сообщений в социальных сетях, например, изображения в нужном формате.
Ahrefs
Бесплатная версия Ahrefs не содержит всего, что душе угодно, но включает в себя бесплатный аудит вашего веб-сайта. Это позволяет быстро увидеть ошибки на сайте и соответствующим образом оптимизировать их.
Заключение
Как видите, провести анализ на странице и оптимизировать свои сайты не так уж и сложно. И последнее, но не менее важное: возможно, стоит упомянуть, что стоит регулярно повторять анализ.
С одной стороны, содержание. Статья, актуальная и сегодня, может вскоре устаревать. Особенно, если вы беретесь за темы, близкие к повседневным событиям. Это, конечно, не относится к историям из прошлого.
С другой стороны, оптически и технически. Не только потому, что появилась новая тенденция веб-дизайна. А также потому, что веб-разработка и разработка новых конечных устройств происходят очень быстро, а хакеры всегда находят новые способы атак.
Так как это быстро теряется в повседневных делах, лучше всего установить регулярный ритм, а затем целенаправленно анализировать сайт. В результате вы не только улучшаете рейтинг, но и улучшаете впечатление посетителей и можете привлечь больше заинтересованных пользователей.
Маркетолог, вебмастер, блогер с 2011 года. Люблю WordPress, Email маркетинг, Camtasia Studio, партнерские программы)) Создаю сайты и лендинги под ключ НЕДОРОГО. Обучаю созданию и продвижению (SEO) сайтов в поисковых системах. Мои контакты >>>