Что такое для чего нужен и как работает ретаргетинг в Фейсбук. Как создать, настроить и как устанавливается пиксель ретаргетинга Facebook

Что такое ретаргетинг в Фейсбук

Ретаргетинг на Фейсбук — довольно частое явление, которое преследует каждого второго пользователя социальной сети. Рекламное объявление стремится вовлечь, напомнить, допродать товар или услугу потенциальным клиентам.

В этой статье мы разберем, как используется данный рекламный инструмент предпринимателями, раскроем секреты привлечения покупателей и заметного увеличения дохода в бизнес-менеджере Facebook.

Что такое ретаргетинг в Фейсбук

Ретаргетинг (ремаркетинг) в Facebook представляет собой рекламный механизм, нацеленный на отображении рекламы для пользователей, которые как-то взаимодействовали с социальной сетью: совершали покупки, обменивались сообщениями, заходили в группу, оставляли комментарии.

Основное преимущество ретаргетинга заключается в том, что реклама всплывает после определенных действий человека, опираясь на его предпочтения.

Для чего нужен и как работает ретаргетинг в Фейсбук

Для компаний ретаргетинг необходим по нескольким причинам:

  1. Пиар вашей кампании для людей, которые уже заказали продукт/услугу или для потенциальных покупателей, которые ещё не решились на это, но определено заинтересованы. И как вывод больший доход от продаж;
  2. Существует возможность сэкономить бюджет, то есть в аналитическом инструменте есть функция, которая отключает повторные показы объявлений тем, кому это неинтересно;
  3. Ретаргетированная реклама показывает персонализированные товары для определенной аудитории;
  4. Возможна настройка с помощью различных рекламных форматов, (только после того, как клиент просмотрел вещь на протяжении нескольких дней или отложил в корзину — ее перехватит ретаргетинг).

Основная задача маркетологов удержать интерес клиента, чтобы он обязательно вернулся к продвигаемому ресурсу.

Схема работы ретаргетинга сама по себе несложная. Пользователь заходит в определенное сообщество или коммерческий аккаунт в Фейсбуке, после чего ретаргетинг предложит скидку или акцию относительно данного товара, которое обязательно убедит человека приобрести его.

Как создать ретаргетинг в Фейсбук

После просмотра товара в социальной сети не все люди способны совершить покупку сию же минуту: они заняты или их кто-то отвлёк и прочее. Чтобы решить эту проблему и не упустить горячего клиента запускается ретаргетинг в Facebook. Для создания этого инструмента рекламодатель должен сделать 3 простых шага:

  1. Установить пиксель;
  2. Подобрать клиентскую базу;
  3. Запустить рекламу.

Как загрузить базу клиентов в ретаргетинг Facebook

Стоит помнить о том, что всегда устанавливается только один рабочий пиксель, остальное зависит от выбранных параметров. Среди них особое место занимает создание базы клиентов для ретаргетинга в Фейсбук. Потребуется:

  1. Зайти в рекламный кабинет;
  2. Кликнуть на раздел «Пиксель» и из предложенных вариантов в шапке выбрать «создать аудиторию»;
  3. Активируется окно где около раздела «Трафик веб-сайта» перечислены 4 возможные категории, среди которых вам нужно выбрать только одну:
  • для всех посетителей сайта — на начальных этапах предлагаем выбрать именно ее, а потом разработать дальнейшую стратегию;
  • для людей, которые посещали конкретную страницу. Это означает, что Вы можете собирать и отслеживать аудиторию на отдельных страницах сайта;
  • для пользователей, которые посещают определенные страницы сайта (исключая другие). Подходит для определения аудитории, участвующих в аукционах, исключая покупателей товаров;
  • для пользователей, которые забросили и не интересуются вашим сайтом. В данном случае используется для повторного предложения через определённое время.

Рекомендация! Обязательно применяйте разную таргетированную рекламу для тех, кто ни разу не был на вашем сайте и для «верных и преданных покупателей».

Как настроить ретаргетинг в Фейсбук пошаговая инструкция

  • сначала нужно установить пиксель в этой социальной сети. Сам пиксель представляет собой индивидуальный фрагмент кода, который способен зафиксировать количество посещений на сайте. Для этого зайдите в рекламный кабинет и перейдите во вкладку «Инструменты»;
  • теперь нужно создать свою базу клиентов — кликаем на одноименную кнопку «Аудитории»;
  • выберите цель кампании. Нажмите на 3 команду в списке, которая называется «Перенаправлять людей на веб сайт». Данная функция запускает рекламный блок, когда человек нажмет на него;
  • потребуется настроить новую аудиторию. В активном окне «Индивидуальная настроенная аудитория» и выбираем аудиторию, которую создали до этого;
  • последний шаг – «внешний лоск» рекламного блока. Настраивается внешний вид рекламного объявления и другие параметры.

Как настроить пиксель ретаргетинга в Facebook

Чтобы настроить пиксель, необходимо сделать ряд действий:

  • открыть рекламный кабинет и кликнуть на «Пиксели», который находится в разделе «Измерения и отчетность»;
  • для создания пикселя потребуется заполнить активное поле с названием и нажать галочку рядом с условиями использования этого инструмента в Facebook;
  • после вам нужно выбрать один из предложенных вариантов установки пикселей;
  • советуем выбрать ручную установку кода;
  • теперь остаётся только произвести установку кода пикселя. Об этом мы расскажем ниже.

Куда устанавливается пиксель ретаргетинга Фейсбук

Нам уже известно, как создать пиксель, осталось только разъяснить куда он устанавливается. Потребуется совершить 2 действия:

  1. Скопировать код;
  2. Поместить его на страницы сайта перед закрывающим тегом.

Такова пошаговая инструкция, которая поможет отследить любые действия пользователей на вашей странице в Facebook.

Рекомендация! Для проверки корректности и результативности работы кода можно скачать «помощника», который называется Facebook Pixel Helper. Кроме того, данное расширение позволяет повысить результативность работы и устранить возможные неполадки.

Заключение

В нашей статье мы разобрали сущность ретаргетинга на Facebook, процесс его установки и настройки. Данный инструмент позволяет охватывать аудиторию, которая знакома с вашей компанией, персонализировать рекламный блок для конкретного клиента, отследить вовлеченность в один клик.

Поделитесь с друзьями в соц. сетях

Введите свой Email и подпишитесь на новости сайта:


Поделитесь с друзьями в соц. сетях
Предыдущие статьи из этой же рубрики (откроются в новом окне):
  1. Рофл что это такое и что значит рофлить на молодежном сленге. Происхождение слова рофл, примеры в: Вк, играх, ютуб
  2. Инстаграм что это такое и зачем он нужен, а также как установить, пользоваться и создать рекламу. Как Instagram привязать к Фейсбуку или Вконтакте
  3. Что такое группа Вконтакте и для чего она нужна. Как создать и настроить ВК, как сделать группу открытой, закрытой или популярной
  4. Что такое сообщество в Фейсбук, как его создать или настроить. Как сделать группу Facebook: популярной, закрытой или открытой
  5. Хейт что это такое: история появления, виды, как избежать или как бороться с хейтерами



Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *