Что такое ретаргетинг в Фейсбук, как создать, настроить и как устанавливается пиксель

Ретаргетинг на Фейсбук — довольно частое явление, которое преследует каждого второго пользователя социальной сети. Рекламное объявление стремится вовлечь, напомнить, допродать товар или услугу потенциальным клиентам.

В этой статье мы разберем, как используется данный рекламный инструмент предпринимателями, раскроем секреты привлечения покупателей и заметного увеличения дохода в бизнес-менеджере Facebook.

Что такое ретаргетинг в Фейсбук

Ретаргетинг (ремаркетинг) в Facebook представляет собой рекламный механизм, нацеленный на отображении рекламы для пользователей, которые как-то взаимодействовали с социальной сетью: совершали покупки, обменивались сообщениями, заходили в группу, оставляли комментарии.

Основное преимущество заключается в том, что реклама всплывает после определенных действий человека, опираясь на его предпочтения.

Для чего нужен и как он работает

Для компаний ретаргетинг необходим по нескольким причинам:

1. Пиар вашей кампании для людей, которые уже заказали продукт/услугу или для потенциальных покупателей, которые ещё не решились на это, но определено заинтересованы. И как вывод больший доход от продаж;
2. Существует возможность сэкономить бюджет, то есть в аналитическом инструменте есть функция, которая отключает повторные показы объявлений тем, кому это неинтересно;
3. Ретаргетированная реклама показывает персонализированные товары для определенной аудитории;
4. Возможна настройка с помощью различных рекламных форматов, (только после того, как клиент просмотрел вещь на протяжении нескольких дней или отложил в корзину — ее перехватит ретаргетинг).

Основная задача маркетологов удержать интерес клиента, чтобы он обязательно вернулся к продвигаемому ресурсу.

Схема работы сама по себе несложная. Пользователь заходит в определенное сообщество или коммерческий аккаунт в Фейсбуке, после чего ретаргетинг предложит скидку или акцию относительно данного товара, которое обязательно убедит человека приобрести его.

Как создать ретаргетинг в Фейсбук

После просмотра товара в социальной сети не все люди способны совершить покупку сию же минуту: они заняты или их кто-то отвлёк и прочее. Чтобы решить эту проблему и не упустить горячего клиента запускается ретаргетинг в Facebook. Для создания этого инструмента рекламодатель должен сделать 3 простых шага:

1. Установить пиксель;
2. Подобрать клиентскую базу;
3. Запустить рекламу.

Как загрузить базу клиентов

Стоит помнить о том, что всегда устанавливается только один рабочий пиксель, остальное зависит от выбранных параметров. Среди них особое место занимает создание базы клиентов для ретаргетинга в Фейсбук. Потребуется:

1. Зайти в рекламный кабинет;
2. Кликнуть на раздел «Пиксель» и из предложенных вариантов в шапке выбрать «создать аудиторию»;
3. Активируется окно где около раздела «Трафик веб-сайта» перечислены 4 возможные категории, среди которых вам нужно выбрать только одну:

• для всех посетителей сайта — на начальных этапах предлагаем выбрать именно ее, а потом разработать дальнейшую стратегию;
• для людей, которые посещали конкретную страницу. Это означает, что Вы можете собирать и отслеживать аудиторию на отдельных страницах сайта;
• для пользователей, которые посещают определенные страницы сайта (исключая другие). Подходит для определения аудитории, участвующих в аукционах, исключая покупателей товаров;
• для пользователей, которые забросили и не интересуются вашим сайтом. В данном случае используется для повторного предложения через определённое время.

Рекомендация! Обязательно применяйте разную таргетированную рекламу для тех, кто ни разу не был на вашем сайте и для «верных и преданных покупателей».

Как настроить ретаргетинг в Фейсбук пошаговая инструкция

• сначала нужно установить пиксель в этой социальной сети. Сам пиксель представляет собой индивидуальный фрагмент кода, который способен зафиксировать количество посещений на сайте. Для этого зайдите в рекламный кабинет и перейдите во вкладку «Инструменты»;
• теперь нужно создать свою базу клиентов — кликаем на одноименную кнопку «Аудитории»;
• выберите цель кампании. Нажмите на 3 команду в списке, которая называется «Перенаправлять людей на веб сайт». Данная функция запускает рекламный блок, когда человек нажмет на него;
• потребуется настроить новую аудиторию. В активном окне «Индивидуальная настроенная аудитория» и выбираем аудиторию, которую создали до этого;
• последний шаг — «внешний лоск» рекламного блока. Настраивается внешний вид рекламного объявления и другие параметры.

Как настроить пиксель

Чтобы настроить пиксель, необходимо сделать ряд действий:

• открыть рекламный кабинет и кликнуть на «Пиксели», который находится в разделе «Измерения и отчетность»;
• для создания пикселя потребуется заполнить активное поле с названием и нажать галочку рядом с условиями использования этого инструмента в Facebook;
• после вам нужно выбрать один из предложенных вариантов установки пикселей;
• советуем выбрать ручную установку кода;
• теперь остаётся только произвести установку кода пикселя. Об этом мы расскажем ниже.

Куда устанавливается пиксель

Нам уже известно, как создать пиксель, осталось только разъяснить куда он устанавливается. Потребуется совершить 2 действия:

1. Скопировать код;
2. Поместить его на страницы сайта перед закрывающим тегом.

Такова пошаговая инструкция, которая поможет отследить любые действия пользователей на вашей странице в Facebook.

Рекомендация! Для проверки корректности и результативности работы кода можно скачать «помощника», который называется Facebook Pixel Helper. Кроме того, данное расширение позволяет повысить результативность работы и устранить возможные неполадки.

Заключение

В нашей статье мы разобрали сущность ретаргетинга на Facebook, процесс его установки и настройки. Данный инструмент позволяет охватывать аудиторию, которая знакома с вашей компанией, персонализировать рекламный блок для конкретного клиента, отследить вовлеченность в один клик.