Аудит сайта что это такое, для чего он нужен и как сделать самостоятельно

Еще лет двадцать тому назад большинство простых людей только лишь понаслышке знали о существовании интернета и, конечно же, не осознавали всех его безграничных возможностей.

Но бизнес довольно быстро осознал, что использование интернета, а самое главное, обладание собственным сайтом является необходимым условием успешности любого вида деятельности.

В настоящее же время, когда «всемирная паутина» втянула в себя практически все цивилизованное человечество, трудно представить себе какое-то предприятие или человека, осуществляющего какую-либо коммерческую деятельность, без собственного интернет-ресурса. Функция сайта заключается в обеспечении эффективности бизнеса. Надежная и правильная работа веб-ресурса в значительной степени определяет успешность любой коммерческой деятельности. Именно поэтому всякий владелец интернет-ресурса уделяет особое внимание контролю качества работы своего сетевого ресурса и периодически осуществляет его специальную проверку.

Аудит сайта что это такое

Аудит сайта заключается во всесторонней оценке многочисленных характеристик сетевого ресурса, позволяющем оценить его общую эффективность, определив его сильные параметры, вскрыв критичные недостатки и отметив ошибки, снижающие в какой-то мере его результативность. Негативные результаты проверки веб-ресурса должны побудить к немедленным действиям по устранению всех причин, снижающих качество работы ресурса.

Для чего нужен

Оценив результаты проверки, можно произвести своевременные корректировки, которые позволят улучшить посещаемость веб-ресурса, повысить удобство пользования интернет-ресурсом посетителем, сделать его популярным, поднять уровень в поисковых выдачах, и многое другое. Это, в конечном итоге, позволит увеличить прибыль, связанную с работой сетевого ресурса.

Основные причины для обязательного аудита:

• веб-ресурс создан недавно, и необходимо убедиться, что он исполнен качественно и полностью функционален в соответствии с поставленными перед ним задачами;
• веб-ресурс переполнен разнообразным контентом;
• замедлилось быстродействие веб-ресурса;
• проведение реконструкции веб-ресурса;
• на веб-ресурс по различным причинам были наложены санкции поисковыми системами;
• снизилась упоминаемость веб-ресурса в социальных сетях;

снизилось посещение веб-ресурса потенциальными клиентами, и многое другое.

Что входит в аудит?

Аудит сайта проводят либо по базовому сценарию, либо по комплексному.

Базовая проверка предполагает выполнение процедуры поиска и устранения только главных ошибок и недоработок в информационной составляющей интернет-ресурса. Подобные недостатки выявляются, как правило, практически на всех интернет-ресурсах сети.

Комплексная проверка представляет собой более сложный процесс. Он включает в себя многоэтапный последовательный комплекс мероприятий, связанных с выявлением всех проблем интернет-ресурса (серьезных, менее значимых и второстепенных), с последующим кропотливым процессом их устранения.

Комплексная проверка интернет-ресурса содержит в себе все виды:

• техническую проверку;
• поисковую;
• маркетинговую;
• юзабилити-анализ (определяет степень комфортности пользования интернет-ресурсом для посетителя).

Виды аудита сайта

При комплексной оценке эффективности интернет-ресурса используют следующие виды анализа:

1. Технический

Позволяет проанализировать все технические показатели работы веб-сайта, влияющие на его общую работоспособность. Технический анализ производят, обычно, перед оптимизацией поисковых характеристик ресурса.

2. Поисковый

Поисковый аудит, называемый специалистами SEO-анализом, позволяет сделать вывод о соответствии параметров веб-ресурса требованиям основных поисковых систем интернета и оценить корректность проведенных работ по поисковой оптимизации веб-ресурса.

Проще говоря, этот вид анализа определяет степень общей доступности ресурса пользователям интернета в поисковых результатах, а также его позиционирование в верхней части списка, предлагаемого поисковыми системами потенциальным посетителям ресурса при поиске необходимой информации.

3. Маркетинговый

Маркетинговый аудит позволяет оценить эффективность веб-ресурса с точки зрения исполнения им задач, связанных непосредственно с бизнесом владельца интернет-ресурса.

В процессе анализа выявляется уровень конкурентоспособности интернет-ресурса, степень его уникальности, полнота и качество информации, представленной на сайте. Другими словами, это вид проверки дает возможность сделать вывод о привлекательности интернет-ресурса для потенциального клиента, которая должна приводить к росту продаж.

Проводится обычно перед началом продвижения сайта, часто совмещается с проведением юзабилити-анализа.

4. Юзабилити-анализ

Этот вид анализирует степень комфортности пользования интернет-ресурсом.

Проводится, обычно, как экспертом-специалистом, руководствующимся своим собственным опытом, так и путем опроса целевой аудитории. При этом, в этом виде проверки в обязательном порядке должны быть использованы статистические сведения, полученные специальными системами веб-аналитики.

Проводится, как правило, перед началом продвижения сайта.

Этапы проведения

Все вышеперечисленные виды проверок веб-ресурса проводят в процессе комплексной проверки интернет-ресурса поэтапно.

На первом этапе проводится анализ технических особенностей веб-ресурс. Это позволит оценить все технические характеристики ресурса, его систему управления, наличие вредоносных кодов, скорость загрузки с различных устройств, корректное отображение контента и его структуры, а также многое другое (технический аудит).

На втором этапе выполняется поисковой аудит, который позволит оценить поисковую доступности сайта (поисковый аудит).

На третьем этапе обычно осуществляется маркетинговый аудит. Определяется целевая аудитория интернет-ресурса, анализируются запросы, посещаемость, особенности поведения посетителей, и многое другое (маркетинговый аудит).

Четвертый этап завершает основную часть всей комплексной проверки интернет-ресурсапроведением юзабилити-аудита, в результате которого будет определен уровень комфорта пользования интернет-ресурсом (юзабилити-анализ).

Пятый, заключительный, этап проверка веб-ресурса заключается в тщательном анализе всех недостатков и недоработок, вскрытых в процессе комплексной проверки эффективности интернет-ресурса, и в дальнейшей выработке правильной стратегии и тактики их скорейшего устранения.

Как проводить аудит

Возникает вопрос — можно ли весь этот сложный комплекс мероприятий по проверке эффективности веб-ресурса выполнить самостоятельно, сэкономив некоторую сумму средств, или обратиться к услугам профессионалов, предусмотрев для этого определенные денежные траты? В любом случае это решает владелец сайта. Но следует учитывать, что не всегда экономия на привлечении сторонних специалистов (как правило, команды специалистов), компенсирует вам ваши временные затраты, и качество проведенной работы будет обеспечено на должном уровне.

Как сделать аудит сайта самостоятельно

Для начала нужно оценить свои силы и уровень своей профессиональной подготовки для такой работы. Если некоторый опыт имеется и есть решимость на самостоятельную проверку интернет-ресурса, то надо получить в свое распоряжение некоторый набор инструментов (специальных программных средств, таких как Firebug, Xenu Link Sleuth, Screaming frog SEO spider, Screaming Frog, Xenu и еще около десятка подобных им). Кроме того, необходимо задействовать такие доступные сетевые сервисы, как Яндекс.Вебмастер, Яндекс.Метрика, Google.Вебмастер, Google Analytics, MegaIndex.com, Majestic SEO, Ahrefs, и многие другие.

Далее, придерживаясь соответствующих инструкций, или исходя из своего собственного опыта, в пошаговом режиме выполнить все этапы комплексной проверки сетевого ресурса.

На что обратить внимание

Следует отметить, что внося какие-либо корректировки в отдельные параметры веб-сайта, необходимо контролировать все возможные изменения других характеристик интернет-ресурса. Таким образом, чтобы получить желаемый результат от проведенного проверки, нужно комплексно оценивать все проводимые вами операции по оптимизации ресурса.