Яндекс Директ: что это такое и как работает, что нужно для рекламы, как настроить и включить компанию

Яндекс.Директ дает широкую возможность для развития бизнеса, построения воронки продаж, позволяет решать маркетинговые задачи на всех этапах создания рекламы. В подготовленном материале Вы найдете подробную информацию об этой платформе, основных нюансах его работы и секретных «фишках» самостоятельного использования, без привлечения агентств и частных специалистов.

Яндекс Директ что это такое простыми словами и как работает

Яндекс Директ представляет собой систему контекстной рекламы, на которой можно размещать объявления в поисковой системе Яндекс. Официально данную систему представили в 2001 году, раньше своих конкурентов (“Бегун», «Google AdWords”).

Схема работы заключается в том, что рекламный блок высвечивается у аудитории, которая интересуется данным товаром или услугой. Примечательно, что сумма оплаты формируется из количества кликов, а не показы на сторонних сайтах.

И самое интересное, что, чем эффективнее работает реклама, тем дешевле Вы заплатите за нее. Эффективность определяется из количества людей, которые нажали на нее, а также количества показов.

Виды рекламы в Яндекс Директ

На этой платформе существует 2 разновидности рекламы, где заинтересованность аудитории определяется из контекста страницы, либо из истории персонального поиска на партнерских сайтах. Рассмотрим каждый из них наиболее подробно.

Поисковая реклама

Этот вид предполагает, что пользователь сети вбивает в Яндексе поисковой запрос и нажимает на SEO-объявления и проплаченные рекламные блоки. Далее посетитель переходит на эти сайты и выбирает наиболее понравившийся из них или не выбирает вовсе.

Тематическая реклама

О втором виде можно узнать только после того, как пользователь познал азы Яндекс.Директ и уже имеет опыт в данной области. Демонстрация контекстных объявлений происходит после анализа посещения тематических площадок пользователя. Иными словами, если человек перешел на сайт по поиску работы, то после этого его будут преследовать похожие рекламные баннеры на просторах всемирной паутины.

Также существует способ с привязкой к контексту страницы, который не получил широкую известность у владельцев сайта.

Что нужно для рекламы в Яндекс Директ

Для ответа на данный вопрос, пользователю нужно разобраться в пяти основных моментах:

1. Создать кампанию и разработать стратегию;
2. Собрать семантическое ядро;
3. Написать текст объявления;
4. Настроить таргетированную рекламу, минус-слова и корректировку ставок;
5. Оценить эффективность с помощью системы статистики и подобных сторонних программах.

Как зарегистрироваться

Чтобы создать аккаунт в этой системе Вам необходимо выполнить следующие шаги:

• зайдите на главную страницу «Яндекс.Директ»;
• если у вас уже есть аккаунт, нажмите на клавишу «Войти», которая располагается в правом верхнем углу. После чего введите логин и пароль, который должен быть известен;
• в случае отсутствия учетной записи на Яндексе, Вам необходимо зарегистрироваться. Для этого перейдите по одноименной клавише и заполните все активные поля (имя, фамилия, логин, пароль и номер сотового);
• финальный шаг — кликните «Дать объявление».

Такова инструкция по активации учетной записи без помощи агентств и персональных менеджеров.

Как настроить и включить компанию

В разделе «Дать объявление» Вам нужно заполнить следующие активные строки:

• название кампании;
• дата начала;
• действующая электронная почта, на которую будут приходить уведомления;
• временной таргетинг.

Обратите внимание, что на начальных этапах поля «Дополнительные релевантные фразы», «Настройки на тематических площадках» должны быть отключены.

Следующий шаг — создание самого объявления и наполнение ключевыми словами. Подробно изучите предложения конкурентов и на их основе создайте свой уникальный продукт:

1. Выберете необычный заголовок;
2. Укажите одно ключевое слово в одном объявлении;
3. Выберите несколько городов, где будут высвечиваться ваши объявления;
4. Выберите цену за клик, которая будет не ниже «входа в гарантию»;
5. Отправьте материал на проверку модераторам. В случае отклонения обязательно будет указана причина отказа;
6. После прохождения всех шагов, Вам остается лишь оплатить компанию и ожидать результатов.

Как управлять рекламой

Поскольку информации об эффективном управлении компанией на этой платформе очень много, опишем ключевые моменты, на которые стоит обратить внимание. Яндекс Директ подготовил целый ряд функций, которые помогают регулировать работу кампании:

1. Можно изменить стандартные настройки, которые мы применяем при первом запуске (электронная почта, название, дата, временной таргетинг и т.д.);
2. Менять любые параметры объявления. Копировать и дублировать данные;
3. Искать объявление по фразе, группе или номеру;
4. Посмотреть статистику отдельной кампании;
5. Изменять ключевые фразы с минус-словами.

И это далеко не полный список того, как можно управлять Яндекс.Директ для достижения своих маркетинговых целей.

Как удалить компанию

Если вы решили отложить работу с некоторыми кампаниями в долгий ящик, то следует выполнить алгоритм действий, который указан ниже:

• заходим в раздел «Мои кампании»;
• выбираем нужное объявление;
• кликаем «Удалить»

Прибегать к удалению стоит только в крайних случаях, если кампания не принесет доход в будущем, там хранится хлам или она не прошла модерацию.

В иных случаях следует воспользоваться архивацией, которая позволит сохранить и восстановить объявления в любой удобный момент.

Как установить время показов

Для уменьшения затрат можно откорректировать отображение рекламы в зависимости от времени суток. Ночью охват значительно меньше, поэтому пользователю бессмысленно переплачивать.

Для настройки временного таргетинга, нам потребуется:

• зайти на свой аккаунт в Яндекс.Директ;
• в разделе «Мои кампании» нажимаем на «Параметры»;
• в «Расписании показов», напротив временного таргетинга кликаем на команду «Изменить»;
• высветится большая таблица, где зеленые квадраты означают, что объявление будет показываться в это время, а белые — наоборот, в данный период реклама отключена;
• чтобы отключить показ на конкретные часы, нужно нажать на зеленую ячейку, чтобы она стала белой.

Как удалить группу объявлений

Создание групп объявлений поможет протестировать и убедиться, что необходимо вашей аудитории, на какие из них она реагирует, а какие игнорирует и т.д. Но что, если вы решили удалить некоторые из них? Расскажем об этом ниже.

Для удавления группы объявлений необходимо:

• перейти на сайт «Яндекс.Директ»;
• рядом с группой отобразится кнопка «Удалить»;
• нажимаем на нее. Таким образом, созданная вами группа безвозвратно удалена.

Группу объявлений, у которой уже состоялись показы удалить невозможно. Тут тоже можно произвести архивацию, чтобы ненужные материалы не мешали работать.