Дескрипшн: что это такое и для чего нужен, требования и рекомендации, как правильно его писать и как добавить на сайт WordPress

Дескрипшен относится к самым важным инструментам для продвижения любого проекта. Название используется для маленьких описаний, сразу привлекающих внимание посетителей. Потому рекомендуют присматриваться к особенностям составления.

Дескрипшн (Description) что это такое и для чего нужен

Дескрипшн – анонс страницы, включающий всего пару строчек. Результат – отображение в качестве сниппета, идущего после тайтл. Он относится к метаданным, связанным с тем или иным документом. Чистый вид атрибутов считывается только роботами, специальным ПО. Пользователи не видят его полностью.

Только при выполнении всех требований поисковая система учтёт информацию, создавая snippet.

Требования и рекомендации

Google и Яндекс давно выпустили советы для правильной публикации текстов. Но есть и другие правила из личного опыта:

1. Чем более важные данные стоят в description – тем лучше. Пишут о стоимости продуктов, времени публикации, именах авторов. Конверсия повысится при указании преимуществ и особенностей продукта, а также при использовании цифр;
2. В описании используйте призывы к действию, подтолкните пользователя к переходу на сайт;
3. Использование минимум 2-3 ключевых фраз;
4. Количество символов в дескрипшене в среднем 160 знаков. Слишком длинные и короткие анонсы просто не принимаются.
5. Описание страницы должно соответствовать контенту.
6. Трафик во многом зависит от заинтересованности пользователей вместе с их поведением. Естественный вид текста считается более привлекательным для посетителей.
7. Психологические магниты, помогающие удерживать внимание.
8. Для каждой отдельной страницы должно быть свое уникальное описание.

Рекомендации Яндекса и Google

Принципиальные отличия в требованиях к тегу у этих двух поисковых систем отсутствуют. Длина и информативность остаются примерно одинаковыми. Описание может и превышать указанный объём, но тогда системы будут автоматически сокращать текст, используя многоточие.

В общем, основные условия по тегу можно описать следующим образом:

• отсутствие совпадений с title;
• релевантность;
• корректность и содержательность;
• уникальные тексты для каждой страницы.

Как правильно писать description

Описания с ошибками составляют и опытные пользователи, не только начинающие авторы. Мало внимания и времени, уделяемых мета-тегу – вот в чём кроется проблема. Можно привести самые распространённые ошибки авторов:

• следующие друг за другом ключевые слова, без другого текста;
• отказ от краткости в пользу большого количества воды;
• использование description в качестве вступительного абзаца, а не простого описания;
• отсутствие ключей. Надо вставлять хотя бы один, который будет главным;
• дублирование тайтла. Грубой ошибкой считается его вставление в первое предложение;
• наличие обещаний, которые слишком сильно превышают ожидания. Из-за таких явлений CTR страниц только снижается.

Примеры

Вот правильные тексты, способствующие привлечению дополнительной аудитории для сайтов:

1. «Купите в нашем магазине компьютер и получите бесплатную доставку. Акция действует только сегодня»;
2. «2 000 моделей компьютеров по самой низкой цене. Только сегодня в подарок расширенная гарантия».

Указанные описания отличаются наличием ключей в первых позициях. По этой причине поисковая выдача лучше. Прочтение не доставляет хлопот, выделяется органичный вид.

Но с теми же запросами описания составляют и неправильно:

1. «Большой выбор компьютеров. Подберем нужную модель»;
2. «Купите компьютер в нашем магазине. У нас популярные бренды».

Подобные обстоятельства связаны с главной ошибкой – полный отказ от ключевиков, либо проставление их не на главной странице. Оба описания воспримутся поисковыми системами как слишком короткие.

Как добавить мета тег description на сайт WordPress

С самого начала у WordPress отсутствуют инструменты по внесению метаданных. Потребуется поиск, скачивание и запуск дополнительных расширений, выполняющих функцию.

Yoast Seo – один из примеров таких приложений. Это решение проверено годами, постоянно радует пользователей всевозможными дополнениями.

После установки плагина ниже поля для размещения статьи появляются дополнительные четыре строчки. Интересует в данном случае русское обозначение – метаописание, и английская версия – MetaDescription.

Описания сочиняют в сервисе, либо поля заполняют абзацами, подготовленными заранее. Для любых сайтов допустимо разрабатывать дополнения, облегчающие автоматический режим заполнения.

Почему Яндекс и Гугл берет не description, а текст со страницы

Обычно так происходит, если описание, по мнению поисковой системы, не соответствует содержанию страницы. То же правило действует для Яндекса. Текст могут брать из специальных каталогов, если некоторые его куски присутствуют там.

В случае с Google есть два варианта решения проблемы:

• запрет для каталога на замену сниппетов. Для этого добавляют специальную директиву;
• пересмотр описания сайта в каталоге. Важно проследить за тем, чтобы информация выглядела более привлекательной. Останется отредактировать текст, чтобы результат соответствовал всем данным.

При работе с Яндексом самыми важными становятся ключевые слова. Поисковая система отслеживает все страницы, где содержатся ключевые запросы. Поэтому надо грамотно направлять сами куски текста, чтобы Яндекс отслеживал именно их.

Указание на нужный фрагмент будет проще при соблюдении таких требований:

1. Description дополняет title, но не может заменять его полностью;
2. Первое ключевое слово желательно ставить в первом предложении, ближе к абзацу;
3. В тексте нужен дополнительный абзац объёмом до 240 символов. Главное – чтобы он подходил по смыслу, не выделялся из структуры;
4. В этом абзаце тоже размещают КС.

Плагин для WordPress

Есть несколько инструментов, которые помогают решать проблему:

• Yoast Seo;
• All in One Seo Pack.

Владелец должен сам решить, какой из вариантов удовлетворяет текущие потребности в большей степени. Лучше выбирать современные программы, которые поддерживают постоянные обновления. Тогда результат работы проще контролировать.